アソシエイションモードはゼネラルマネージャーの役割を含むチームのあらゆる局面をユーザーが操作することでNBAを数十年間に渡ってシミュレートする、NBA2K10の中で最も巨大なゲームモードです。AssociationモードはナビゲーションメニューからGame Modes → The Associationを選択することで開始することができます。
NBA2K10のアソシエイションモードは概ねNBA2K9からの“Association 2.0”を踏襲していますが、Dリーグの要素が加わり、更に契約面で10間契約や制限付きFAが再現されるなど、細部で調整が図られています。